VIDEO ⟩ NBS reklāmas iepirkumā 75% tiek EHR radiostacijām. Kāpēc?

Pēc Krievijas iebrukuma Ukrainā pirms trim gadiem Latvijā ievērojami auga iedzīvotāju interese par dienestu profesionālajā armijā un zemessardzē. Arī rezervisti ir aktīvāki - ja līdz šim gadā bija viens apmācību kurss, tad šogad būs jau divi.

Atlasi profesionālajā dienestā iztur aptuveni trešā daļa, Zemessardzē - divas trešdaļas. Bruņotie spēki uzsver, ka cilvēki atkrīt ne tikai fizisko prasību dēļ, bet arī tādēļ, ka atlases process šķiet pārāk komplicēts. Tādi cilvēki nereti pārdomā un pēc laika atgriežas, lai mēģinātu vēlreiz.

Līgums par bruņoto spēku reklāmu izvietošanu slēgts vēl pirms kara un paredz ik gadu kampaņai tērēt nedaudz virs 100 tūkstošiem eiro. Dārgām televīzijas reklāmām ar to nepietiek, tādēļ tās izvieto internetā un komerciālajās radiostacijās. Reklāmas portālos un sociālajos medijos izvieto aģentūra "Triple Bounce", bet radio - "Kuvera Pluss".

Reklāmas kampaņas konkursā nav prasīts sasniegt maksimālo auditoriju, bet pārraidīt pēc iespējas vairāk reklāmu par lētāko cenu. Vienīgais ierobežojums - bruņoto spēku reklāmas jāizvieto nacionālās apraides radiostacijās ar vismaz 150 tūkstošu auditoriju, un jācenšas sasniegt cilvēki līdz 40 gadu vecumam. Zemessardzes reklāmas jāizvieto arī reģionālās apraides kanālos ar vismaz 50 tūkstošu auditoriju līdz 50 gadu vecumam.

Pagājušajā gadā radiostacijās izskanējušas 3621 radio reklāmas, kas aicina klausītājus stāties Zemessardzē, aizsardzības akadēmijā un bruņotajos spēkos. Trīs ceturtdaļas no tām izvietotas EHR radiostacijās.

Reklāmu izvietošanai nolīgtā "Kuvera Pluss" pieder EHR jeb Eiropas Hitu Radio īpašniekiem un aģentūras birojs atrodas EHR telpās.

"Kantar Media" radio reklāmu reģistra dati liecina, ka aicinājumi stāties bruņotajos spēkos galvenokārt izskanējuši radiostacijās "European Hit Radio", "EHR Superhits" un "EHR Latviešu Hiti". Tie ir attiecīgi ceturtais, septītais un sešpatsmitais populārākais radiokanāls Latvijā. Stipri mazākā apjomā reklāmas izvietotas arī "Radio Skonto", kas popularitātē ir pirmajā vietā, un "Star FM", kas ir piektais pēc auditorijas lieluma. "Radio SWH", kam ir trešā lielākā auditorija, reklāmas nav izvietotas vispār.

Rihards Rozenbaums, NBS Rekrutēšanas un atlases centra priekšnieks, skaidro: "Kam pieder kāda mediju aģentūra, vai viņam pieder kādas radiostacijas, to mēs neskatāmies. Mani interesē tas, vai tiek nodrošināts vajadzīgais apraides skaits, vai tiek informēta mūs interesējošā mērķauditorija.

Par dempingošanu - mums parādās informācija, ar kādām atlaidēm mums tiek piedāvāts. Jā, to mēs redzam, bet es to uztveru tieši kā pozitīvu. Ja var kāda cita radiostacija piedāvāt līdzīgas atlaides, mēs jau būsim tikai priecīgi. Šinī gadījumā mēs skatāmies saimnieciski izdevīgāko."

Nozares pārstāvji stāsta, ka kampaņas neplāno tikai ar reklāmu skaitu. Svarīgs ir laiks, tas, vai radio skan fonā vai runā ar klausītāju, un daudzi citi rādītāji, ko ņem vērā aģentūras, plānojot reklāmu izvietošanu.

Reklāmas asociācijas vadītāja aicina valsts iestādes konsultēties ar nozari par publiskajiem iepirkumiem, lai tie būtu godīgi un efektīvi. Bruņoto spēku kampaņā viņa saskata potenciālu interešu konfliktu, savukārt mediji norāda - ja jau tiek izvēlēta aģentūra, kas ir saistīta ar vienu mediju grupu, tad valsts iestādes var ļaut iepirkumā piedalīties pašām radiostacijām pa tiešo.

Rekrutēšanas kampaņas reklāmas līgums beidzas šogad, tādēļ līdz gada beigām aizsardzības sektors rīkos jaunu iepirkumi. Līdzšinējā līguma ietvaros četru gadu laikā iztērēti 528 tūkstoši eiro.